MOBO品牌發布新品上市策劃方案
［作者： 廣州活動策劃公司 時間：2013-08-16 16:58 閱讀：次］
一、策劃思路鎖定：
1、MOBO標準色與MOBO品牌魅力造勢現場，引爆現場，為品牌攻勢鋪墊媒體動機。
2、3場MOBO魅力展示合并勁歌勁舞，全場送出魅力N招，調動都市魅力女性購買欲，先認識、再親近。整場活動營造后來余味，積淀MOBO品牌首登厚度。
3、前期、后期媒體環繞參與，第一批MOBO產品在整個全新媒介策劃中盡顯魅力。
目標：讓整合后的媒體交叉展現MOBO都市動感，刺激群體認知和購買欲望。
二、活動時間：
2004年7月10日（周六） 20:00-22:00
三、活動地點：
長春文化廣場中心舞臺
四、活動主題：
五、活動目的：
- 初步建立MOBO國際化的品牌形象，迅速建立MOBO的市場知名度。
- 強力發布MOBO魅力登場、MOBO828產品隆重上市的市場信息。
- 強烈震憾經銷商，建立其堅定的銷售信心和品牌忠誠度。
- 通過媒體輿論傳播擴大MOBO品牌知名度。
六、活動擬邀請人：
- MOBO東北區總經理黃**
- 各地核心經銷商
***
- 吉林省主流媒體記者
交通之聲***
《新文化報》***
《長春晚報》***
《城市晚報》***
4、其他（消協、質檢、公證處等待定）
以上人員限定在**人數
七、活動時間安排：
- 時間及分驟：
18：00：舞臺搭建完畢
18：10：音樂造勢，文化廣場三個主要出入口派發MOBO當晚當場活動彩頁。
19：30：燈光布展啟動。
20：00：活動開始。
（二）節目內容：（見附表）
| 序號 | 時 間 | 內 容 | 背景音樂 | 燈 光 |
| 1 | 20:00-20:10 | 第1場手機秀（主持人同步進行品牌介紹和產品介紹、活動內容及到場嘉賓） | ||
| 2 | 20:10-20:15 | 主持人引領東北區黃總講話 | ||
| 3 | 20:15-20:25 | 流行歌曲2首 | ||
| 4 | 20:25-20:28 | 主持人串場 | ||
| 5 | 20:28-20:33 | |||
| 6 | 20:33-20:35 | 主持人串場 | ||
| 7 | 20:35-20:45 | |||
| 8 | 20:45-20:47 | 主持人串場 | ||
| 9 | 20:47-20:57 | 第2場手機秀（主持人同步介紹MOBO手機） | ||
| 10 | 20:57-21:00 | 主持人串場 | ||
| 11 | 21:00-21:10 | 現代舞蹈 | ||
| 12 | 21:10-21:12 | 主持人串場 | ||
| 13 | 21:12-21: | |||
| 14 | 21:-21: | |||
| 15 | 21: - | |||
| 16 | 21: - | |||
| 17 | 21: - | |||
| 18 | 21: - | |||
| 19 | 21: - | 活動結束，全體演職人員上臺謝幕 |
八、活動形式：
- 活動前：
人員定額：10人。
著裝：以MOBO標準色為主色調，綬帶披掛，莊重溫雅。
-
活動中：
- 前期媒體（報章）版樣現場竟兌。
- 集齊N份**報MOBO廣告，現場兌抽大獎，獎品設置（待定）。
- 口號：與MOBO共舞心動時刻。
-
活動中：
- 推出當天當場MOBO產品“拒賣宣言”。
-
拒賣宣言：
- 展示MOBO魅力，明日收藏精品MOBO。
- 今日今場拒賣，明天收藏第一批1-1000批號的MOBO精品，限量1000部。
-
活動中：
- 現代勁歌、勁舞陣容。
（五）活動中主場展示
1、 現場布置：將活動現場布置成最能代表女性潮流趨勢與時尚變幻的T型臺來發布MOBO之品牌時尚。在這個以MOBO標準色為基調制作的T型臺上，借助最能引發對MOBO品牌高貴、時尚、魅力聯想的，同時也最能打動時尚女性心靈的都市女性時尚元素的演繹，來充分展示和打造MOBO的品牌魅力。
2、展示內容：
- 第1場：MOBO時尚·魅力登場
10名模特全部出場后，除戴皇冠的MOBO小姐在T型臺上走秀外，其余9名MOBO小姐依次走下T型臺，深入到現場的消費者中去，展示MOBO手機。此時主持人進行品牌介紹和產品介紹，以及活動內容的介紹。
舞臺效果----
燈光：強光
煙霧機：無
背景音樂：（待定）
主持人：隆重宣布MOBO魅力登場
激光燈：激光束在T型臺、舞臺主背景打出MOBOLOGO。
對品牌及產品的解說詞：輕輕的，將MOBO貼在胸前；優雅的，將尊貴握在掌心；愉悅的，把喜悅寫在臉上；深情的，將心語傳遞；悄悄的，把幸福與甜蜜的故事藏在心里，我心飛翔，我的夢想，Mobo,生于至美夢幻，成就美麗女人…
- 第2場：MOBO·女人の夢想
在依次走秀過程中，扮演特定角色的模特不時打開或從包內拿出MOBO828手機，或駐足停留，或邊走邊打，以優雅的肢體語言生動地展示MOBO引領都市女性時尚的品牌號召力，寓意不管是什么樣的時尚女性，有著怎樣不同的夢想，也不管時尚的趨變幻如何，MOBO，永遠都是她們夢的依托，時尚主題。同時也寓意著MOBO，永遠引領女性時尚的最新潮流！
角色1：時尚女性5名，手提時尚坤包，休閑自在， 揮灑自如。
角色2：白領麗人2名，手持女式公文包或文件夾，氣質高雅，舉止得體、自信樂觀。
角色3：都市購物狂1名，左 右手提滿大大小小的知名時尚品牌購物袋）。戲劇性細節安排：走秀時，MOBO鈴聲響起，購物狂倉促接聽時購物包落地，只見她以腳尖勾起重新拎起購物包，一手拎包一手瀟灑接聽而去。
角色4：前衛女孩1名，身著吊帶裙，手提可愛小坤包，蹦蹦跳跳活動潑開朗。
角色5：華貴婦人1名，肩挎名貴提包，雍容華貴，氣宇軒昂。
舞臺效果----
燈光：彩燈快速變幻，演繹多彩的繁華都市
煙霧機：無
背景音樂：標準的時裝秀音樂，展示快節奏的都市生活場景
主持人：情景介紹，節目寓意解釋
激光燈：激光束在T型臺進行追光效果
- 第3場：MOBO·紫の夢（彩妝SHOW）
舞臺效果----
燈光：紫光
煙霧機：造霧（在紫色燈光造射下為紫霧）
背景音樂：《神秘園》組曲，或藍調薩克斯風現場伴奏
主持人：情景介紹，節目寓意解釋
激光燈：激光束在T型臺進行追光效果、舞臺主背景打出MOBO LOGO
- 第4場：MOBO·璀璨の夢（珠寶SHOW）
強烈的舞臺燈光照射下，MOBO828手機與名貴的珠寶交相輝映，光彩奪目，盡顯豪華與奢侈，透射出MOBO非同一般的尊貴氣質。
舞臺效果----
燈光：強光照射
煙霧機：無
背景音樂：標準的時裝秀音樂
主持人：情景介紹，可參入一些珠寶介紹來反襯MOBO
激光燈：激光束在T型臺進行追光效果
通過3場不同風格的手機秀帶動不同品位的消費群體的興趣點，在3場手機秀表演過程中主持人同步全方位
介紹MOBO手機，以鞏固品牌記憶度，提高認知度。
九、舞臺搭建形式展示：
十、媒體組合：
十一、活動組織機構：
- 會議領導團：
工作內容：監控會議流程
審批和指導會議方案
控制會議進程
確定參會人員和數量
負責大會前的思想鏈接工作
- 會務保障部：
工作內容：1、負責會議場地的確認、布置及演出活動的順利進程等。
2、負責各部門間的協調工作。
3、負責各項經費的結算。
- 制作宣傳部：
工作內容 ：會議中企業形象VI宣傳、理念宣傳、產品個性及形象宣傳
（宣傳畫、條幅、鮮花、會議專用紙、邀請函、音響、麥克風）。
會議場地的整體形象設計
（舞臺搭建、燈光效果、音響效果、會場背景墻、 房間、走廊、大廳、宴會廳、會議廳）。
- 媒介通聯部
工作內容：1、負責與新聞媒體的聯絡。
2、負責媒體發布及監播。
3、負責聯系攝像人員、錄像人員。
- 產品展示部
工作內容：1、TCL手機新品的展示
2、TCL手機服務展示
- 會議服務部
工作內容： 1、物料的運輸。
2、會議的接待、慰問、指引、介紹、領位等
3、會議備品的準備。
上述部門設置的必要性：
有利于對機動事務進行隨機調整
有利于提升本次新聞發布會的最終品味并達到預期效果
十二、物料及活動費用預算：
- 物料：
- 費用：
上一篇：淺談五星級酒店開業慶典策劃-酒店開業慶典公司 下一篇：國貿新華聯品牌推廣方案